Quizás estás pensando en que tienes que mejorar el branding de tu empresa, y es uno de los mejores pasos que debes dar para poder sacar grandes beneficios. Para ello necesitas desarrollar unos objetivos que marquen la diferencia, sobre todo de cara a las competencias que suelen estar acechando a cada momento.
Por eso, hay una serie de pasos que debes seguir para conseguir dichos objetivos. Porque tu empresa es mucho más que un producto atrayente o una buena publicidad. Hay otros aspectos que no llegan a estar visibles pero que también son necesarios en su estructura. Gracias al branding, un simple logo se puede convertir en un estilo de vida. ¿Quieres descubrir las mejores claves para hacer que el conjunto funcione?
Claves para mejorar tu presencia online
Debes investigar y conocer más a tus consumidores
Quizás es una de las grandes claves para el branding de tu empresa. Aunque a veces queremos abarcar mucho, es mejor comenzar por lo sencillo. Porque así tendremos un foco más concreto y no nos vamos desviando. Para ello nos centramos en las personas a las que queremos llegar, nos interesamos por su estilo de vida, por sus propósitos o metas. Ya que cuando todo ello está bien enfocado, nos puede llevar por un camino de la creatividad más atractivo. Conociendo las necesidades de los consumidores, las ofertas se van a encauzar mucho mejor.
Si la marca es importante, el producto no se queda atrás
Porque a veces pensamos que en levantar una gran marca ya tenemos todo el trabajo hecho. Pues no, porque no solo hay que centrarse en ella sino también en todo lo que la rodea. Otra de las grandes claves a tener en cuenta cuando se habla del branding de tu empresa. Es cierto que todo lleva su tiempo y requiere paciencia. Pero parte del esfuerzo lo hay que invertir en un buen producto, uno que destaque y que atraiga ante la competencia de marcas.
La coherencia y consistencia son grandes apuesta para tu marca
Esto se traduce como que, todo aquello que no tenga relación directa con el producto ofertado, lo debemos dejar de lado. Si no nos ayudan a mejorar, entonces no lo necesitamos en nuestras vidas. Por lo que solo añadiremos todos los mensajes que vayan ligados directamente con el propósito de la firma o producto. Ya que solo así es uno de los pasos firmes que se dan si queremos que la gente también se centre en ello. Tanto los colores como las situaciones o las imágenes irán siempre ligadas a lo que queremos vender.
Conecta siempre con los clientes
Cuando llegamos al corazón de las personas ya las tenemos ganadas para siempre. Por ello hay que intentar conseguirlo. Hoy en día tenemos muchas opciones gracias a las redes sociales, donde se pueden cambiar opiniones en cuestión de minutos. Puede ser una gran vía el poder hacer una gran comunidad, que se actualice y desde donde se puedan compartir grandes momentos. Es una manera de entrar en la vida de la gente y de quedarse para siempre. Debemos enganchar al público y emocionarlos para que realmente se queden.
Un ejemplo práctico: La campaña de Lidl
Si hay que hablar de un buen branding de tu empresa, Lidl tiene el mando. Porque una de sus últimas campañas consiguió millones de reproducciones y de reacciones a través de las redes sociales y distintos medios de comunicación. Su objetivo era el de llegar a todas esas personas que quizás no tienen un comercio cerca o bien lo tenían pero no se habían decidido a comprar en él. Tras obtener una gran repercusión todo cambió.
La forma en la que se hizo fue a través de generar ese interés que sacudió a las redes sociales. De manera que así, con interacción en forma de comentarios ha creado una emoción, como antes mencionamos en los consejos. Jugaron con un concepto básico, una idea con la que muchos se sienten identificados y donde el humor también está presente. ¿Cuál fue el detonante? El dar visibilidad y voz a un hecho que todos conocemos como ‘Los mandaos’.
Las campañas de Lidl se centran en apostar por priorizar un detonante y cuando lo tienen, por lanzar un producto que llame la atención. Si bien sus productos de alimentación quedan a un lado, apuesta por los de bazar y son su máxima expresión. Jugar con la moda, también es otro detonante y qué mejor que lanzar colecciones de nombres propios o bien, unas zapatillas que lleven los colores de la marca. Con una base similar a patrones que conocemos pero que Lidl hace suyas, con colores vibrantes y con precios realmente sorprendentes.
¿Por qué la clave de su éxito? Porque conecta con la gente con acciones y productos cotidianos. Si bien en este caso las zapatillas son protagonistas de numerosos looks, además se suma que se basan en un modelo de grandes diseñadores y que a su vez, cuenta con los colores necesarios para triunfar. Es más, no será la primera vez que las veamos en reventa vía internet para poder sacar más dinero. Todo lo que mueve ese producto es sinónimo de que la estrategia funciona a la perfección.
Pero las zapatillas no son el único producto de la compañía que ha triunfado. En tiempos de pandemia, el purificador de aire Lidl es uno de los más buscados pero hay más ejemplos como este: su crema facial, la máquina de coser… y es que Lidl se ha ganado la confianza de sus clientes con productos económicos pero de calidad contrastada.
