Resultados EGM primera ola en medios y audiencias

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El Estudio General de Medios vuelve a poner patas arriba el mapa de consumos mediáticos en España con la primera ola del EGM 2026, correspondiente al periodo enero-marzo. No es una oleada cualquiera: coincide con una actualización del universo de población, modifica el ranking de medios y matiza bastantes ideas preconcebidas sobre internet, la radio, la televisión o los soportes exteriores.

En los datos publicados por la AIMC, el gran titular es que internet marca un nuevo máximo histórico de penetración, Exterior consolida su sorpasso sobre la televisión y la radio vive una situación paradójica: suma oyentes en números absolutos, pero retrocede en porcentaje sobre el total de la población. A partir de aquí, conviene mirar con lupa cada medio y formato, porque hay movimientos relevantes tanto en audiencias globales como en consumos por canal, dispositivo y principales marcas.

Metodología y acceso a los datos de la primera ola EGM 2026

La primera ola del EGM 2026 se construye, como es habitual, sobre un trabajo de campo que ronda las 150.000 entrevistas anuales, distribuidas en tres oleadas trimestrales. Esta oleada cubre de enero a marzo y ofrece una fotografía muy actualizada del comportamiento de la audiencia en todos los medios: diarios, suplementos, revistas, radio, televisión, cine, exterior e internet.

La AIMC facilita distintos niveles de consulta según el tipo de usuario. Los asociados de AIMC disponen de un acceso completo a los datos, con desgloses avanzados, segmentación y posibilidades de análisis en profundidad. Por su parte, cualquier persona puede consultar gratuitamente información general, con datos básicos de todos los medios y soportes, incluyendo un apartado específico para internet.

Además de la web, la asociación pone a disposición del mercado la aplicación EGM Up, una app gratuita y abierta para Android e iOS. A través de esta herramienta se pueden revisar los datos generales de audiencia de forma ágil, lo que facilita el trabajo de planificación tanto a medios como a agencias y anunciantes, sin necesidad de estar delante de un ordenador.

Este marco metodológico es clave para entender algunos resultados llamativos: al actualizar el universo de población, determinados medios pueden ganar audiencia en número de individuos pero perder penetración porcentual. Esto ocurre, por ejemplo, con la radio, que incrementa sus oyentes pero baja en porcentaje sobre el total de españoles.

Ranking global de medios: internet manda, Exterior se asienta y la televisión cede terreno

Si se mira el ranking general de penetración, internet se mantiene claramente en cabeza con un 91,0% de alcance. Es un nuevo máximo histórico, un punto por encima de la oleada anterior (90,0-90,7%, según la fuente que se tome de referencia) y por encima también de los registros de la primera ola de 2025, cuando ya se había superado la barrera del 90%.

El gran cambio de esta oleada está en la pugna entre Exterior y Televisión. Los datos de AIMC confirman que Exterior conserva la segunda posición en audiencia de medios, con una penetración del 80,1%. Este porcentaje es algo inferior al 81,5% de la tercera ola de 2025, pero suficiente para mantener al medio exterior por delante de la televisión, que se queda en tercer lugar con un 79,6%.

La televisión, pese a todo, no vive un desplome, sino un suave ajuste: sube ligeramente frente a la oleada inmediatamente anterior (79,3%), pero continúa por debajo de los niveles de hace unos años, cuando todavía se movía por encima del 80%. De hecho, la última ocasión en la que lideró el ranking de audiencia fue en abril de 2021, con un 85,2% de penetración, muy lejos ya del escenario actual dominado por internet.

La radio mantiene el cuarto puesto en la clasificación de medios con una penetración del 54,2%. Se trata de una caída aproximada de entre 0,7 y 0,8 puntos respecto a la tercera ola de 2025, pero al mismo tiempo crece en número de oyentes diarios gracias al incremento del universo poblacional. Por debajo de la radio se sitúan revistas (20,9%), los medios impresos diarios (12,6%) y el cine (7,8%), que protagoniza uno de los pocos avances en penetración junto con internet.

Internet: máximo histórico de penetración y perfil cada vez más adulto

En la primera ola del EGM 2026, internet alcanza el 91,0% de penetración, lo que la consolida como el medio de mayor alcance en España. El crecimiento de un punto respecto a la oleada anterior refuerza una tendencia sostenida desde hace al menos cinco años, en la que la red no deja de ganar terreno, aunque sea a ritmos moderados.

El perfil de usuario internauta apenas cambia respecto a oleadas recientes. Desde el punto de vista de género, el reparto está muy equilibrado (50,5% mujeres frente a 49,5% hombres). Por edades, el peso se desplaza claramente hacia capas maduras: el grupo de 45-54 años concentra el 19,7% de los internautas, seguido por los segmentos de 55-64 (17,0%) y 35-44 (16,2%). La conclusión es evidente: internet ya no es un territorio “joven”, sino completamente transversal, aunque con algo más de peso en perfiles adultos.

Si se observa el uso por dispositivo, el smartphone se consolida como la puerta de entrada prácticamente universal a la red: un 94% de la población conectada accede a través del teléfono. A cierta distancia se sitúa el ordenador portátil (52%) y la Smart TV (72%), que se ha convertido en un aparato clave para consumo de vídeo en plataformas y webs. El ordenador de sobremesa registra un 23% y las tabletas se quedan en un 28%.

La localización del consumo de internet también es reveladora. El hogar es el escenario absoluto, con un 100% de usuarios que se conectan desde casa. Fuera del domicilio, un 75% utiliza la red en la calle o en medios de transporte, un 37% en el trabajo y un 14% en la universidad o centros de estudios. La idea de una conectividad omnipresente se confirma, con una presencia muy fuerte tanto en entornos personales como profesionales.

En cuanto a los usos más frecuentes, la mensajería instantánea domina el ranking con un 97% de usuarios que la emplean habitualmente. Le siguen el correo electrónico (80%), las redes sociales (74%) y la lectura de noticias (65%), lo que sitúa de nuevo a internet como canal informativo de primer orden. Otros usos relevantes son las operaciones bancarias online (53%), el visionado de vídeo (51%), la compra electrónica (36%), las llamadas por internet (24%), los juegos online (21%) y la participación en blogs (7%).

El listado de sitios con mayor audiencia refuerza el peso del vídeo y de los grandes medios informativos. YouTube, con 31,3 millones de usuarios únicos, se mantiene como la página con más visitantes de España en los últimos 30 días. A continuación se sitúan El País, con 8,1 millones, y la web de RTVE, con 4,3 millones. Llama la atención la ausencia de Facebook y Spotify en este ranking concreto. En relación con el tercer trimestre de 2025, se detectan incrementos notables para YouTube y El País, que suman casi un millón de usuarios cada uno, mientras que RTVE mantiene sus cifras estables.

Exterior: segundo medio del país y soporte clave para la publicidad

El medio exterior confirma en esta primera ola del EGM 2026 su papel como segundo medio en términos de penetración, solo por detrás de internet. Con un 80,1% de alcance, supera de nuevo a la televisión y se mantiene en la franja alta de los últimos años, aunque se sitúa algo por debajo de los mejores registros históricos de 2019, cuando llegó al 82,2%.

En números absolutos, 34,5-34,6 millones de personas han estado expuestas a publicidad exterior en la última semana, según la información publicada. Es una ligera caída frente a los 34,7 millones de la tercera oleada de 2025, pero que no altera el lugar privilegiado de este medio en el plan de medios de las marcas. De hecho, el crecimiento progresivo de Exterior en los últimos años ha ido de la mano de la recuperación de la movilidad y de una oferta cada vez más sofisticada en soportes digitales.

Si se analiza la penetración por tipo de soporte, el mobiliario urbano sigue siendo el rey. Aquí entran los clásicos mupis, quioscos, marquesinas y paradas de autobús, que concentran el mayor impacto entre los viandantes. La publicidad en transportes también presenta cifras destacadas, con especial protagonismo para los autobuses y, en segundo lugar, el metro, muy relevante en grandes ciudades.

En el apartado de “otros soportes”, el EGM recoge el peso de las lonas en fachadas de edificios, los luminosos y la publicidad en centros comerciales. Este conjunto contribuye a reforzar la visibilidad de las campañas, sobre todo en entornos de alto tráfico peatonal o de consumo, donde las marcas buscan notoriedad y recuerdo a corto plazo.

El avance de Exterior en el ranking general ha sido objeto de seguimiento en oleadas anteriores. Ya en el segundo y tercer EGM de 2025 se hablaba de que Exterior consolidaba la segunda posición y volvía a superar a la televisión, algo que ahora se confirma y se estabiliza en esta primera oleada de 2026. Para anunciantes y agencias, el mensaje es claro: el medio exterior, bien planificado, ofrece una cobertura masiva y recurrente.

Televisión: consumo elevado, liderazgo estable de Antena 3 y presión de otros medios

Pese a haber cedido el segundo puesto frente a Exterior, la televisión conserva un peso muy relevante en el día a día de los españoles. Su penetración se sitúa en el 79,6%, ligeramente por encima del 79,3% de la oleada precedente, aunque por debajo del 80,1% de la primera ola del año anterior y todavía lejos de los niveles de principios de la década.

Uno de los datos más significativos es el tiempo de consumo. Según la primera ola del EGM 2026, el telespectador medio pasa 188 minutos diarios delante de la pantalla, es decir, algo más de tres horas. Esta cifra supone un incremento de 7 minutos respecto a la edición anterior del estudio, en la que se registraron 181 minutos, lo que indica que, aunque haya fragmentación de audiencias, la televisión lineal continúa reteniendo bastante atención.

En el ranking de cadenas generalistas, Antena 3 se mantiene como líder con una cuota de pantalla del 17,4%. Le sigue La 1 de TVE, con un 14,7%, que repite en segunda posición, mientras que Telecinco se sitúa en el 9,7%. La estructura de este podio apenas varía respecto a oleadas anteriores, consolidando un escenario en el que Antena 3 ha logrado asentarse como referencia en ficción y entretenimiento, y la pública ha recuperado terreno en informativos y determinados formatos.

Aun así, la combinación de un entorno cada vez más digitalizado y la fortaleza de internet y Exterior en términos de alcance dibujan un contexto más competitivo para la televisión tradicional. La coexistencia con plataformas de streaming, el visionado bajo demanda en Smart TV y los consumos fragmentados dificultan mantener las audiencias masivas que eran habituales hace una década.

Radio: más oyentes, menor penetración y cambio de equilibrio entre generalistas y musicales

La radio vive una situación que, a primera vista, puede resultar contradictoria. Los datos de la AIMC apuntan a que hay 24.788.000 oyentes diarios de lunes a viernes en esta primera ola de 2026, frente a los 24.484.000 de la tercera oleada de 2025. Es decir, la radio suma alrededor de 304.000 nuevos oyentes en términos absolutos.

Sin embargo, cuando se mira la penetración, el porcentaje desciende. La radio pasa de un 54,9% a un 54,2% de alcance diario, lo que supone una caída de 0,7 puntos. La razón está en la actualización del universo: al aumentar la población de referencia, el denominador de la operación es mayor, de modo que el medio alcanza más personas, pero representa un porcentaje ligeramente inferior sobre el total.

En cualquier caso, una penetración del 54,2% para un medio todavía muy analógico se considera un dato sólido. La mayor parte del consumo sigue haciéndose a través de la FM, que crece levemente en esta oleada hasta alcanzar un 46% de penetración, con cerca de 19,9 millones de oyentes (frente a los 19,5 millones de la oleada anterior). Un resultado que desmonta, al menos por ahora, la idea de que la FM está en vías de extinción.

Más llamativo resulta el comportamiento de la onda media (OM). Justo cuando RNE apaga todos sus transmisores de OM y COPE y SER continúan su retirada de forma más gradual, la audiencia de este canal sube de 350.000 a 392.000 oyentes. En términos porcentuales, pasa del 0,8% al 0,9%. Aunque sigue siendo un dato residual (por debajo del 5% se considera así), demuestra que la transición tecnológica no es lineal.

La radio por internet, que agrupa el streaming de las emisiones en directo y el consumo de pódcast, representa aproximadamente un 15% de la audiencia total. En esta oleada pierde medio punto de penetración (de 15,5% a 15,0%), penalizada sobre todo por la bajada del pódcast, que pasa del 7,8% al 7,3%. El streaming, por su parte, se mantiene estable en el 9,3%. Es decir, la radio sigue siendo, mayoritariamente, un medio de escucha en directo y por canales tradicionales.

En cuanto a tipologías, la radio generalista se refuerza, mientras que la musical retrocede. La generalista aumenta de 13.944.000 a 14.421.000 oyentes, ganando 0,7 puntos de penetración, desde el 32,7% al 33,4%. La radio temática musical, en cambio, baja del 30% al 28,8% de penetración de lunes a viernes, perdiendo 359.000 oyentes y quedándose en 12.431.000. El contexto de tensión informativa, con conflictos internacionales y citas electorales, contribuye a que la audiencia busque más radio hablada para entender la actualidad.

La batalla de las cadenas generalistas: SER resiste, COPE aprieta y Alsina sigue al alza

En la pelea por el liderazgo entre las grandes cadenas generalistas de ámbito estatal, el EGM muestra movimientos relevantes pero sin cambio de campeón. La Cadena SER mantiene el primer puesto, aunque se deja alrededor de 300.000 oyentes respecto a la oleada anterior. Se sitúa en 4.592.000 oyentes diarios, con una penetración del 10,6%.

COPE, por su parte, protagoniza una subida muy destacada. La cadena de la Conferencia Episcopal alcanza 4.107.000 oyentes y se queda a solo 485.000 de la SER. En porcentajes, su penetración se sitúa en el 9,5%, a 1,1 puntos de distancia de su rival histórico. Este recorte de diferencias recuerda a escenarios de hace unos años y refuerza la sensación de duelo prácticamente directo entre ambas.

En la franja matinal, el enfrentamiento entre “Hoy por Hoy” de Àngels Barceló y “Herrera en COPE” se ajusta como nunca. El programa de la SER suma unos 3.200.000 oyentes, mientras que Herrera alcanza 3.093.000, lo que deja una distancia de apenas 107.000 personas. Es la primera vez que dos matinales de generalistas compiten tan cerca en la zona de los tres millones de oyentes.

COPE ha optado por presentar “Herrera en COPE” como un formato coral, con Carlos Herrera, su hijo Alberto Herrera y Jorge Bustos como caras visibles. El propio Herrera, con su habitual ironía, ha llegado a comentar que “cuanto menos trabajo, más sube el programa”, en referencia a sus ausencias puntuales y al tirón del equipo ampliado. La lectura interna es de triunfo rotundo en esta ola, aunque la media anual suavizará la magnitud del salto.

Onda Cero también registra datos positivos. La cadena suma 89.000 oyentes nuevos y se coloca en 2.372.000. Su buque insignia, “Más de Uno” de Carlos Alsina, añade alrededor de 80.000 oyentes hasta alcanzar los 1.816.000, lo que supone casi el 80% de toda la audiencia de la emisora. La tendencia de Alsina sigue siendo ascendente, consolidando su peso en el ecosistema de la radio hablada.

En el ámbito autonómico, destaca el caso de RAC1, que supera el millón cien mil oyentes, un registro muy elevado en comparación con otras generalistas nacionales, y que refuerza la fortaleza de la radio catalana en su mercado.

RNE y otras franjas de la radio: fines de semana inestables y musicales en ligera remontada

La situación de Radio Nacional de España es más delicada. Aunque RNE suma unos 13.000 oyentes en esta oleada y puede presentar el dato en clave positiva, su cifra global, en torno a 958.000 oyentes, sigue muy lejos de los casi dos millones que alcanzó en 2012 antes de sufrir varios cambios de dirección y programación.

Los programas de la nueva etapa, como el matinal de Juan Ramón Lucas, que sube hasta los 781.000 oyentes, y “Mediodía RNE” con Carlos Núñez (unos 161.000 oyentes), muestran ligeras mejoras, pero el conjunto de la radio pública continúa por detrás de los grandes competidores privados. Además, canales como Radio 3, Radio Clásica o Radio 5 Todo Noticias experimentan retrocesos en esta oleada.

En los fines de semana, los datos del EGM suelen provocar más controversia. La menor base muestral en sábados y domingos hace que las oscilaciones de audiencia sean muy bruscas, hasta el punto de que muchos profesionales miran estos resultados con bastante escepticismo. Aun así, hay movimientos llamativos, como el salto de Pepa Fernández con “No es un día cualquiera” en RNE, que se coloca en segunda posición los domingos tras “A vivir que son dos días” de Javier del Pino (SER). El programa de Del Pino ronda los 2.079.000 oyentes, mientras que Fernández suma unos 822.000, superando a formatos de Onda Cero y COPE en esa franja.

En la radio deportiva nocturna se produce un nuevo cambio de liderazgo entre “Carrusel Deportivo” (SER) y “Tiempo de Juego” (COPE), con una ventaja en esta oleada para el equipo de Manu Carreño. Sin embargo, la sucesión de bandazos oleada tras oleada hace complicado extraer conclusiones firmes más allá de que la competencia es feroz y los márgenes, muy estrechos.

En las musicales, el programa despertador de Los 40 Principales sigue ocupando la primera posición, con “Anda Ya” muy destacado por encima del resto. Detrás se mantiene el formato de Cadena 100 con Javi y Mar, y se registran subidas para los morning shows de Jaime Moreno y del tándem Xavi Rodríguez – María Lama, que se colocan en una zona intermedia entre los grandes y los medianos.

En el total de cadenas musicales, Los 40 roza ya los tres millones de oyentes (2.978.000), tras sumar 124.000 oyentes más. También crecen Cadena Dial (1.512.000, +40.000), Kiss FM (1.185.000, +46.000), Europa FM (859.000, +50.000), Los 40 Classic (793.000, +2.000), Los 40 Urban (431.000, +38.000) y Radiolé (330.000, +8.000). En el lado contrario, pierden audiencia Cadena 100 (1.785.000, -64.000), Rock FM (900.000, -72.000), Radio 3 (340.000, -73.000), Hit FM (159.000, -68.000) y Radio Clásica (156.000, -31.000).

Revistas, diarios impresos y cine: soportes en transformación

Más allá de los grandes medios electrónicos, la primera ola del EGM 2026 ofrece una imagen precisa de la salud de los medios impresos y del cine como soporte publicitario. En el caso de las revistas, la penetración se sitúa en el 20,9%, lo que supone una caída de 0,3 puntos frente al tercer trimestre de 2025. Es un descenso menos acusado que el indicado en algunos análisis (-1,8 puntos), pero confirma la tendencia a la baja de la lectura en papel.

Entre las revistas mensuales, los títulos con mayor audiencia son National Geographic, con 2,3 millones de lectores, seguida de Vogue, con 1,4 millones, y las distintas cabeceras de la familia National Geographic (Viajes, Historia, etc.), que mantienen un público fiel. En las semanales, el liderazgo lo ostenta Hola, con 1,4 millones de lectores, seguida de Pronto (1,35 millones), Lecturas y Diez Minutos, que completan el núcleo duro de la prensa del corazón.

Los diarios impresos registran una penetración del 12,6% y unos 5,3 millones de lectores diarios. Es un leve descenso de 0,1 puntos respecto a la oleada anterior, dentro de la senda de pérdida gradual de peso del papel frente a los soportes digitales. Entre los diarios más leídos destacan Marca (unos 912.000 lectores), El País (854.000), El Mundo (503.000) y As, que continúan encabezando las principales categorías deportivas y generalistas.

El cine, por su parte, muestra uno de los pocos signos claros de recuperación dentro de los medios tradicionales. La penetración alcanza el 7,8%, lo que supone un aumento superior a 1 punto porcentual respecto a la oleada previa (en torno al 6,7%). Junto con internet, es el único medio que crece en penetración en esta primera ola de 2026, lo que sugiere una progresiva normalización de los hábitos de asistencia a salas tras los años más duros de la pandemia y los cambios de consumo asociados al streaming.

Según los datos del estudio, el 50,5% de la población afirma ir al cine alguna vez, mientras que el 49,5% declara no hacerlo nunca o casi nunca. El consumo es claramente esporádico y se concentra de forma especial entre los jóvenes, que siguen viendo en la gran pantalla una experiencia distinta de la mera reproducción en casa, aunque ya no se trate de una práctica semanal para la mayoría.

El conjunto de resultados de esta primera ola del EGM 2026 dibuja un paisaje mediático cada vez más híbrido, en el que internet lidera de forma indiscutible, Exterior se consolida como gran soporte de cobertura, la televisión mantiene un consumo muy elevado aunque con menor hegemonía, y la radio resiste con una fuerza notable, pese a la fragmentación de audiencias y a la tímida transición digital. Los medios impresos y el cine, por su parte, buscan su espacio combinando la fortaleza de sus marcas y la adaptación a nuevos hábitos, en un entorno donde la planificación y la lectura fina de los datos son más necesarias que nunca.